Společnost Apple představila novou generaci iPhonu, která staví především na hlubším zapojení umělé inteligence do běžného používání telefonu. Novinka slibuje chytřejší asistenci při práci s textem, fotografiemi i organizací obsahu, zároveň nabízí nový čip s vyšším výkonem a úspornějším provozem. Výrobce se snaží přesvědčit zákazníky, že nejde jen o další evoluční upgrade, ale o zařízení, které má být lépe připravené na novou generaci AI služeb.
Analytici očekávají, že právě důraz na software a chytré funkce bude klíčový pro letošní konkurenční souboj na trhu prémiových telefonů. Apple se zároveň snaží udržet vysokou marži a motivovat uživatele starších modelů k výměně zařízení. První reakce trhu jsou opatrně pozitivní, rozhodující ale bude až zájem zákazníků po spuštění předprodeje a dostupnost nových funkcí na jednotlivých trzích.