Velcí hráči na trhu streamovacích služeb oznámili další úpravy ceníků a pokračují v omezení sdílení účtů mimo jednu domácnost. Zdůvodňují to rostoucími náklady na produkci, tlakem na investice do původního obsahu a snahou zvýšit příjmy z předplatného v době, kdy se trh po letech rychlého růstu stabilizuje. Část platforem zároveň zavádí nové tarify, které kombinují nižší cenu s reklamou nebo omezeným počtem souběžných přístupů.
Spotřebitelské organizace doporučují porovnat, které služby lidé skutečně využívají, a zvážit krátkodobé aktivace jen v období, kdy mají zájem o konkrétní seriály nebo sportovní přenosy. Přibývá domácností, které místo dlouhodobého předplatného střídají platformy podle nabídky. Analytici očekávají, že právě tlak na cenu a flexibilitu bude v dalších měsících jedním z hlavních témat streamovacího trhu.